Nel 1995 Alex ha avviato la propria azienda distribuendo mute Ironman e si è rapidamente ampliata per includere l'Ironman Active Wear. Ma la passione di Alex risiedeva nell'acqua e la sola distribuzione di mute non era sufficiente per realizzare i suoi sogni. Nel 1998 Alex ha avuto l'opportunità di visitare una fabbrica di mute in Asia e di toccare con mano la tecnologia. Da questa visita è nata l'idea di creare una muta davvero unica per il mondo del triathlon.

L'esperienza di essere un atleta impegnato unita al desiderio di migliorare la velocità e l'efficienza in acqua ha dato vita all'azienda che ora crea le migliori mute al mondo: le mute deboer. Alex è ancora un appassionato concorrente. Ha terminato l'Hawaii Ironman così come altre 5 gare Ironman e la metà multipla e diversi triathlon a distanza olimpica.